Bien que le mois de la fierté 2023 ait vu la communauté LGBTQ + critiquée par certains conservateurs, cela peut être considéré comme un succès si les chiffres des médias sociaux sont à la hauteur.
Se déroulant tout au long du mois de juin, le mois de la fierté a fait face à une réaction “sans précédent” en 2023 selon un groupe de défense des droits GLAAD. Le mois a commencé avec la Human Rights Campaign (HRC) déclarant un “état d’urgence” pour la communauté LGBTQ+ suite à un nombre record de projets de loi déposés dans les législatures des États aux États-Unis, considérés comme hostiles à la communauté.
Alors que les choses ont souvent semblé sombres pour ceux qui célèbrent le mois de la fierté, avec des entreprises confrontées à des boycotts en raison de leurs liens avec la communauté LGBTQ +, les organisateurs d’événements ont trouvé le succès dans le soutien des médias sociaux.
En regardant les mesures des médias sociaux pour les comptes officiels @Pride, il y a eu une augmentation significative du nombre d’abonnés, ce qui suggère que le soutien à la cause augmente malgré le contrecoup perçu.
Le compte Instagram de @Pride a connu le plus de succès avec 17 160 personnes qui ont cliqué sur le bouton “Suivre”, soit une augmentation de 1,45% sur le mois, selon l’agrégateur de statistiques sur les réseaux sociaux Social Blade. Cependant, l’augmentation du nombre d’abonnés Instagram semble être beaucoup plus faible que l’augmentation de l’année dernière au cours du même mois. Les chiffres de Social Blade montrent qu’au 27 mai 2022, le compte comptait 1 191 016 abonnés, passant à 1 262 613 au 28 juin 2022, soit une augmentation d’environ 6 %.
TikTok a été une plate-forme plus performante pour @Pride en 2023, avec une augmentation importante du nombre d’abonnés au cours des 30 derniers jours et d’une année sur l’autre. Le nombre d’abonnés est passé de 65 400 à un total de 250 700 en juin 2023.
Sur une plate-forme où il est tout aussi facile de perdre des abonnés que d’en gagner, le nombre d’abonnés Twitter de @Pride n’a augmenté que de 1 206 (environ 0,4%). Cependant, selon Social Blade, cela représente une baisse significative du nombre de nouveaux abonnés par rapport à juin 2022, lorsque le compte a enregistré un gain mensuel de 82 118, ce qui suggère que le mois de la fierté 2022 a été plus efficace en termes de collecte de soutien.
Le mois de la fierté a été considéré comme un sujet controversé pour certains, avec des marques comme Bud Light et le club de football du FC Barcelone largement critiquées pour l’avoir célébré. Bud Light, après avoir été boycotté par certains pour sa collaboration avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney, a procédé à son parrainage annuel de la Toronto Pride au Canada.
Pendant ce temps, l’équipe de football espagnole du FC Barcelone a été critiquée par ses partisans pour avoir arboré les drapeaux trans et Pride dans son stade le même jour que l’Aïd al-Adha, une fête musulmane.
Avec autant de contrecoups, de grandes marques comme The North Face, Lego et Miller Lite n’ont pas publié de messages sur Pride début juin 2023, bien qu’elles l’aient fait début juin 2022.
Target semblait prêt à promouvoir le mois de la fierté cette année, en stockant des vêtements Pride dans ses magasins et en vendant des maillots de bain pour femmes “tuck-friendly”, mais il a semblé faire marche arrière une fois que les appels au boycott contre l’entreprise ont commencé.
