Les guerres culturelles ont pris une tournure différente cette semaine lorsque les conservateurs ont attaqué une campagne publicitaire de barres chocolatées de Hershey mettant en vedette une femme transgenre, puis ont lancé une marque de chocolat concurrente étiquetée avec deux sexes distincts.
Le crachat est le dernier en date opposant les conservateurs à ce qu’ils disent augmenter le «réveil» des grandes entreprises pour attirer les consommateurs plus progressistes, mais qui choque les traditionalistes et ceux qui soutiennent que les entreprises n’ont pas leur place pour pousser leurs opinions politiques aux côtés de leurs produits.
La campagne de Hershey, âgée de 129 ans, a été saluée par les libéraux au cours d’une période célébrant le Mois de l’histoire des femmes et la Journée internationale de la femme au Canada. Il comprend des emballages de barres de chocolat dans divers pays qui mettent en valeur le “HER” ou le “SHE” dans l’étiquette Hershey’s. Il y a aussi un bar “HER”, un bar “SHE” et un bar “HER for SHE”.
Cela a incité les médias conservateurs Le fil quotidien pour lancer un concurrent non «réveillé» de la célèbre barre chocolatée Hershey’s appelée Jeremy’s Chocolates, du nom du co-PDG Jeremy Boreing.
“J’aime une femme internationale. Mais nos amis chez Hershey, ils ne savent même pas ce qu’est une femme”, a déclaré Boreing dans une publicité qui a recueilli plus d’un million de vues sur Twitter en quelques heures.
“Ils ont embauché un homme biologique pour être le porte-parole de leur campagne pour la Journée de la femme. Et ils appellent cette campagne – et je jure que je n’invente rien : “Elle. Elle”. … C’est humiliant.”
Et une barre de chocolat Jeremy’s n’est pas bon marché, à environ 6 $ la pièce pour une barre de 1,5 oz, avec des réductions pour un paquet de 10 ou de 24. Une barre Hershey de 1,55 oz se vend en ligne pour 1,24 $ sur le site Web de Walmart.
“Nous avons deux types : ‘SheHer et ‘HeHim’. L’un d’eux est dingue. Si vous avez besoin que je vous dise lequel c’est, continuez à donner votre argent à Hershey’s”, plaisante Boreing, avant de diriger les clients potentiels vers IHateHersheys.com.
C’est le bar “Her for She” de Hershey au Canada qui attire le plus l’attention, et appelle même au boycott après que cinq femmes aient été choisies pour avoir leurs images sur les cinq versions différentes de l’emballage, et l’une était l’activiste transgenre Fae Johnstone.
« Le chocolat est sorti de l’emballage ! » Johnstone a tweeté. “Honorée de figurer dans cette campagne de @Hersheys Canada pour la #JournéeInternationaleDeLaFemme aux côtés de 4 sœurs brillantes et actrices du changement.”
Mais après quelques discussions à la radio, des mentions de la barre “Her She” sur Fox News et de l’ancienne candidate au poste de gouverneur de l’Arizona Kari Lake l’utilisant pour encourager les conservateurs à rester engagés dans les guerres culturelles, #BoycottHersheys se répandait sur Twitter.
Hershey a noté dans un communiqué de presse qu’elle faisait un don au groupe à but non lucratif, Girls on the Run. “Nous espérons créer des liens significatifs et réconfortants par le simple geste de donner une barre SHE à quelqu’un qui a joué un rôle important dans votre vie”, déclare Katie DeCapria, responsable de la marque, dans le communiqué de presse de Hershey.
Interrogé sur le boycott et la concurrence de Le fil quotidiendit Hershey Newsweek: “Nous valorisons l’unité et reconnaissons la force créée par la diversité. Au cours des trois dernières années, notre programmation du Mois de l’histoire des femmes a été une célébration inclusive des femmes et de leur impact. Nous apprécions les innombrables personnes et les partenariats significatifs derrière ces efforts.”
Pendant ce temps, le débat fait rage sur Twitter. Jim Treacher, un commentateur politique avec 61 000 abonnés, par exemple, a tweeté : “Les hommes sont meilleurs en tout ! Même en étant des femmes !”
Et le conférencier motivateur conservateur Nick Adams a tweeté à ses 498 000 abonnés une photo modifiée du bar Hershey avec le « HE » en surbrillance plutôt que le « HER » ou le « ELLE », et il a inclus le texte : « Je boycotterai Hershey jusqu’à ce que je voir quelque chose comme ça sur les étagères des épiceries.”
De l’autre côté se trouve, pour sa part, Ariel Troster, conseillère du quartier Somerset à Ottawa et autoproclamée “juive queer” avec 18 000 abonnés qui a tweeté : “Fae Johnstone est brillante et une voix publique absolument vitale. Envoyez-lui un peu d’amour, parce que les bigots sont sortis en force après l’avoir vue dans cette publicité pour #InternationalWomensDay.”
Et Egale Canada, un groupe de défense juridique de la communauté LGBTQ, a publié une déclaration disant qu’il est “dégoûté par la réponse transphobe à ce qui devrait être une campagne célébrée… Les personnes trans sont régulièrement exclues des médias et de la culture grand public et ont une inclusion trans dans une campagne nationale comme la campagne “Her for She” de Hershey, aide à augmenter la visibilité et la représentation de la communauté trans.”
Ce n’est pas la première fois que Boreing utilise une entreprise qu’il perçoit comme une opportunité de lancer un nouveau produit, comme elle l’a présenté l’année dernière, Jeremy’s Razors en réponse à Harry’s Razors qui a abandonné sa publicité à Le fil quotidien car, comme le dit Boring, “dire que les garçons sont des garçons et que les filles sont des filles”.
Il y a, en fait, une industrie artisanale croissante de conservateurs attaquant l’éveil perçu dans les affaires. Cela inclut l’American Values Exchange Traded Fund pour les investisseurs qui souhaitent éviter de soutenir les entreprises de gauche et Strive Asset Management, qui cherche à repousser l’ESG, une emphase au nom des entreprises qui cherchent à mettre l’accent sur l’environnement, les efforts sociaux et de gouvernance plutôt que les profits.
Le fondateur de Strive, Vivek Ramaswamy, qui a récemment déclaré sa candidature à la présidence des États-Unis, a déclaré Newsweek en août que “le rôle d’un secteur privé dépolitisé est de nous rassembler, que nous soyons noirs ou blancs, rouges ou bleus. Un corps politique divisé est dangereux, et ce problème est causé en partie par les gestionnaires d’actifs qui exigent que les PDG s’engagent dans un agenda politique.”
