Alors que Harvey-Davidson traverse une tempête de controverses sur son partenariat récemment dévoilé avec Budweiser, la popularité du fabricant de motos sur les réseaux sociaux ne cesse d’augmenter.
La semaine dernière, de nouvelles canettes Budweiser ont été dévoilées, qui arborent les logos du fabricant de bière et de Harley-Davidson pour commémorer le 120e anniversaire de la société de vélos. Les dessins sont inspirés des plans originaux dessinés à la main de chacune des marques, selon L’industrie des boissons.
Cependant, les canettes – qui incluent les mots « Kings of our Craft » et « Brewed and built in the USA » – ont déclenché une fureur accrue parmi une faction de détracteurs qui, au cours des dernières semaines, ont boycotté Bud Light.
Début avril, l’influenceuse transgenre Dylan Mulvaney a partagé une vidéo sur Instagram dans laquelle elle expliquait que Bud Light lui avait envoyé une canette de bière avec son visage dessus pour commémorer 365 jours de sa vie de femme. Chez Mulvaney Jours de jeunesse La série vidéo, qui retrace sa première année de transition, a été un succès viral.
Le partenariat a été condamné par un certain nombre d’utilisateurs conservateurs des médias sociaux qui ont lancé des appels au boycott. Le musicien Kid Rock a partagé des images de lui ouvrant le feu sur une pile de canettes de Bud Light, une décision qui a été copiée par le mannequin Bri Teresi alors qu’elle visait une gamme de marques.
Au milieu des critiques et des rapports sur la chute des ventes, certains dirigeants de Bud Light ont pris un congé, notamment la responsable du marketing Alissa Heinerscheid et Daniel Blake, qui supervise le marketing des marques grand public d’Anheuser-Busch.
À la suite du contrecoup, le moment de la sortie des canettes Harley-Davidson de Budweiser s’est avéré quelque peu problématique, les détracteurs ne faisant qu’intensifier leurs objections aux produits associés à Anheuser-Busch. Certains utilisateurs de médias sociaux ont également déclaré leur intention d’ajouter Harley-Davidson à leur liste de boycott.
Malgré cela, Harley-Davidson a jusqu’à présent continué à s’appuyer sur ses réseaux sociaux, même avec des marges relativement modestes. Au cours des 30 derniers jours, jusqu’au 25 mai inclus, les abonnés Instagram de la marque ont augmenté de 1 920 pour maintenir son nombre d’audience de 5,5 millions stable, selon SocialBlade. Pendant ce temps, 212 utilisateurs supplémentaires ont suivi le compte Twitter de l’entreprise, ajoutant à son décompte de plus de 489 000.
Notamment, Harley-Davidson n’a pas publié le partenariat Budweiser sur ses comptes de médias sociaux. Le compte Instagram de Budweiser a partagé plusieurs images de ses canettes en édition limitée sur le thème de Harley-Davidson.
Alors que les choses se maintiennent pour Harley-Davidson sur les réseaux sociaux, Bud Light est toujours enfermé dans une sorte de crise de relations publiques. Au cours des dernières semaines, un certain nombre d’utilisateurs de médias sociaux ont partagé des photos et des vidéos de Bud Light sur les étagères des magasins et sur les lieux dans le but d’illustrer le prétendu succès de leur boycott de la marque de bière.
La réaction de Bud Light s’est étendue au-delà des critiques et des boycotts des médias sociaux, tandis qu’une équipe anti-bombes a récemment été envoyée dans un établissement d’Anheuser-Busch à Los Angeles à la suite d’un e-mail menaçant.
Un employé d’Anheuser-Busch a déclaré à Patch Media que d’autres menaces avaient été proférées contre des installations à travers les États-Unis après le poste de Bud Light de Mulvaney.
Dans un communiqué de presse du 14 avril, le PDG d’Anheuser-Busch, Brendan Whitworth, a déclaré que la société n’avait aucune intention de diviser les gens.
“Nous n’avons jamais eu l’intention de faire partie d’une discussion qui divise les gens. Notre métier est de rassembler les gens autour d’une bière”, lit-on dans le communiqué. “Je me soucie profondément de ce pays, de cette entreprise, de nos marques et de nos partenaires.
“Je passe une grande partie de mon temps à voyager à travers l’Amérique, à écouter et à apprendre de nos clients, distributeurs et autres. À l’avenir, je continuerai à travailler sans relâche pour proposer de bonnes bières aux consommateurs de notre pays.”
Tomi Lahren, personnalité de la télévision conservatrice, a récemment affirmé que des “licenciements massifs” étaient en cours chez Bud Light à la suite du contrecoup.
Newsweek a contacté des représentants de Bud Light et Harley-Davidson par e-mail pour commentaires.
