Le Stonewall Inn, épicentre de la lutte pour les droits LGBTQ+ depuis 1969, a cessé de servir Bud Light bien avant la récente campagne de boycott des conservateurs.
Les copropriétaires du Stonewall Inn, Stacy Lentz et Kurt Kelly, se sont entretenus avec Newsweek sur leur décision et pourquoi la communauté LGBTQ+ a plus que jamais besoin du soutien des grandes entreprises.
“Je pense que la raison pour laquelle nous avons fait cela … était parce qu’ils étaient là-bas en train d’agiter le drapeau arc-en-ciel avec beaucoup de véhémence, puis de faire demi-tour et de contribuer aux législateurs anti-LGBTQ, ce qui ne peut pas arriver”, a déclaré Lentz. Newsweek.
Le célèbre bar de Greenwich Village à New York est devenu le premier monument national LBGTQ+ du pays et a été le site des célèbres émeutes de Stonewall en 1969 qui ont ouvert la voie au mouvement mondial pour l’égalité LGBTQ+.
Il est devenu la représentation physique de la lutte pour les droits LGBTQ + et a attiré des partisans A-List de Kamala Harris, qui sont venus pour une visite pendant le mois de la fierté cette année, pour surprendre les performances de stars telles que Madonna et Taylor Swift au fil des ans.
Mais en 2021, bien avant que les conservateurs ne décident d’abandonner la marque de bière bien-aimée pour avoir collaboré avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney en mars de cette année, The Stonewall Inn avait un os à choisir avec la société mère de Bud Light, Anheuser-Busch.
Il a organisé une campagne “Keep Your Pride” pendant la saison Pride en 2021 où il a refusé de servir les produits d’entreprises qui prétendaient être des alliés LGBTQ +, mais a également donné de l’argent aux législateurs anti-LGBTQ +.
“Nos communautés en ont marre de ça, alors en regardant ce qu’ils ont fait et ils ont proposé la campagne avec Dylan Mulvaney, j’ai pensé que c’était une excellente campagne. J’étais comme, ‘Qui s’en soucie? C’est juste un pack de six.’ “
Lentz a souligné que Mulvaney comptait plus de 12 millions d’abonnés sur TikTok, donc Bud Light souhaitant collaborer avec elle “a du sens”, et a lancé un avertissement sévère aux autres entreprises.
“Je vais vous dire ceci, si vous ne commercialisez pas auprès de la génération Z, qui est du côté de l’égalité. Ensuite, dans 20 ou 30 ans, votre entreprise n’existera pas parce que la génération Z est une question d’égalité. Alors vous ‘re consommateur vieillit et, [you better] préparez-vous », a-t-elle expliqué.
Lentz a ajouté que le contrecoup de la collaboration de Bud Light avec Mulvaney “était ridicule” et “le fait qu’ils y aient répondu était alarmant”.
“Mais en même temps, ils ont au moins fait un effort”, a-t-elle déclaré à propos du partenariat initial.
Citant d’autres exemples d’entreprises cédant à la pression conservatrice telles que Target et Starbucks, Lentz a insisté : « Nous avons plus que jamais besoin que les entreprises se lèvent.
Kelly a ajouté que Stonewall avait recommencé à servir Bud Light et Stella Artois parce que leur campagne de boycott n’avait pas tout à fait obtenu le soutien qu’ils espéraient.
“Quand nous l’avons fait à l’époque, nous avons été rejetés par quelques bars. Nous avons obtenu la plupart du soutien de la communauté, mais ce n’était pas à 100%, et cela n’a vraiment abouti à rien”, a-t-il déclaré.
En réponse à la campagne de Stonewall Inn, Anheuser-Busch a déclaré dans un communiqué à l’époque : “Nous soutenons les candidats à des fonctions publiques dont les positions politiques et les objectifs soutiennent les investissements dans nos communautés, la création d’emplois et la croissance de l’industrie.
“Ensemble, avec nos marques, nous avons un rôle clair à jouer pour apporter un réel changement et créer un monde inclusif et équitable où nous nous chérissons et nous célébrons les uns les autres.”
Mais Lentz et Kelly ont trouvé une nouvelle façon de tenir les entreprises responsables et de s’assurer que leur alliance n’est pas performative.
Grâce à The Stonewall Inn Gives Back Initiative Information (SIGBI), ils ont créé le processus de certification Safe Spaces. Cela permet aux entreprises, aux magasins, aux établissements de restauration, aux compagnies aériennes, aux lieux de divertissement et aux lieux publics de montrer leur soutien aux clients, employés, clients et voisins LGBTQ+ en remplissant une liste de contrôle rigoureuse des exigences.
En achevant le processus de certification intensif, les entreprises peuvent non seulement montrer qu’elles sont un endroit sûr pour les personnes LGBTQ+, mais aussi “des alliés authentiques qui font réellement le travail”, selon Lentz.
Parmi les exemples de marques et d’événements de haut niveau désireux d’obtenir une certification Safe Space, citons le récent marathon de New York et le championnat du Grand Chelem de tennis de l’US Open.
“C’est ce qui nous fait nous sentir en sécurité”, a expliqué Lentz à propos de la certification.
“Il s’agit également d’arrêter le” lavage arc-en-ciel “et le” capitalisme arc-en-ciel “, et cela montre qu’une marque authentique peut apporter son soutien 365 jours par an grâce à un code de conduite testé, et des politiques et procédures pour promouvoir et protéger les LGBTQ et d’autres employés marginalisés. .”
Le concept de « lavage arc-en-ciel et/ou capitalisme » fait référence à l’idée que les entreprises tentent de capitaliser sur le pouvoir d’achat des personnes LGBTQ+ sans fournir d’allié tangible.
“La population mondiale LGBTQ a le quatrième pouvoir d’achat le plus élevé du PIB derrière la Russie, la Chine et les États-Unis. Donc, beaucoup de gens nous font du marketing parce que nous avons de l’argent, mais en même temps, vous devez nous soutenir authentiquement 365 jours du année », a déclaré Lentz.
