Warner Bros est peut-être allé trop loin avec son incroyable efficacité Barbie campagne de marketing.
En prévision du succès critique et au box-office de Greta Gerwig, le studio a lancé une vaste campagne promotionnelle pour susciter avec succès le buzz autour de la comédie mettant en vedette Margot Robbie.
Qu’il s’agisse d’influencer la mode estivale ou de s’associer à des entreprises comme Crocs et Airbnb, Barbie a pris le monde d’assaut.
Cependant, un coup marketing particulier devient viral pour sa nature “terrifiante”, plusieurs fans exprimant leur soulagement de ne pas le voir en personne.
Situé en face du plus haut bâtiment du monde, le monumental Burj Khalifa à Dubaï, se trouve un modèle virtuel géant en 3D de Barbie portant ses lunettes de soleil à monture blanche emblématiques et son maillot de bain à rayures noires et blanches.
Toutes les quelques minutes, la poupée Mattel sort de son emballage pour prendre sa célèbre pose main sur hanche.
Réagissant avec horreur à un clip du coup marketing posté sur Twitter, un fan a déclaré : “Si je voyais ça dans la vraie vie, je pense que je ferais un arrêt cardiaque.”
“Cela me ferait peur si je voyais ça sans savoir ce qui allait se passer…” acquiesça-t-elle pendant une seconde.
Un troisième a commenté qu’ils “auraient sûrement pissé dessus si je l’avais vu”. “Nous n’avons rien appris des panneaux d’affichage japonais étrangement réalistes et de cette poupée Jeu de calmar», ont-ils plaisanté.
“Cette putain de publicité a l’air si terrifiante, j’en aurais pleuré”, a écrit un autre.
Depuis la sortie du film, il a déjà battu des records au box-office, gagnant 337 millions de dollars (265,4 millions de livres sterling) en ventes mondiales de billets depuis son week-end d’ouverture.
En conséquence, il y a eu des spéculations selon lesquelles sa campagne de marketing à grande échelle aurait dû coûter une fortune à lancer.
“La raison pour laquelle les gens pensent que nous avons dépensé autant, c’est que c’est tellement omniprésent”, a récemment déclaré Josh Goldstine, président du marketing mondial chez Warner Bros. Variété. “Parce qu’il a percé l’air du temps, on a l’impression de dépenser tellement.”
Sans partager de chiffres, Goldstine a rassuré : “En fait, nous avons dépensé de manière responsable pour un film événement.”
Barbie met en vedette Margot Robbie dans le rôle de la poupée Mattel éponyme qui se lance dans un voyage dans le monde réel pour découvrir le but de sa vie.
Ryan Gosling, quant à lui, joue le petit ami de Barbie, Ken. Avec également Issa Rae, America Ferreira, Kate McKinnon, Michael Cera et Simu Liu.
Le film a reçu les éloges de plusieurs critiques, dont L’indépendantpar Clarisse Loughrey, qui l’a qualifié de “réalisation presque miraculeuse” dans sa critique cinq étoiles.
Barbie il est sorti en salles maintenant.
