Des photos de publicités Bud Light en Chine ont été partagées sur les réseaux sociaux, suite à la baisse spectaculaire de popularité de la marque de bière aux États-Unis.
À partir d’avril, Bud Light a été soumis à un contrecoup implacable pour un petit partenariat de marque qu’il avait avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney. Dans une vidéo publiée sur Instagram le 1er avril, Mulvaney a déclaré que la marque de bière lui avait envoyé une canette avec son visage dessus pour commémorer ses 365 jours de vie en tant que femme.
Le partenariat de Mulvaney avec Bud Light a suscité la condamnation et les appels au boycott de plusieurs personnalités conservatrices, dont le représentant américain Dan Crenshaw, un républicain du Texas. Les musiciens Kid Rock, Travis Tritt et John Rich faisaient également partie de ceux qui ont exprimé des aversions pour la marque de bière après la collaboration.
Au cours des dernières semaines, un certain nombre d’utilisateurs de médias sociaux ont également partagé des photos et des vidéos de Bud Light invendus sur les étagères des magasins et sur les lieux, dans le but d’illustrer le prétendu succès de leur boycott de la marque de bière.
Depuis que les appels au boycott ont commencé il y a près de trois mois, Bud Light a connu une chute rapide de ses ventes intérieures. Les revenus restent constamment inférieurs à ce qu’ils étaient à la même période l’an dernier. L’entreprise a également perdu sa couronne de bière la plus populaire d’Amérique, avec son rival mexicain Modelo Especial désormais en tête.
L’écrivain et podcasteur conservateur Daniel Horowitz s’est récemment rendu sur Twitter pour partager des images d’affiches Bud Light. Ils ont représenté les visages animés de personnes qui avaient l’air ravies alors qu’elles tenaient des verres à pinte remplis de bière.
Horowitz, rédacteur en chef du média conservateur TheBlaze, a sous-titré la paire d’images : “Un de mes auditeurs qui vit en Chine note qu’il n’a jamais vu de publicités Bud Light en Chine auparavant. Ces dernières semaines, elles sont partout.”
Le message a suscité un afflux de commentaires de personnes accusant Bud Light de s’être aventurée en Chine en raison de la chute des ventes aux États-Unis. Cependant, d’autres ont souligné que Bud Light avait déjà été adopté par les consommateurs chinois.
En mars, Reuters a déclaré que Budweiser Brewing Co APAC, la plus grande entreprise de bière d’Asie en termes de ventes, avait annoncé son intention de s’étendre dans plus de villes à travers la Chine avec ses produits haut de gamme alors qu’elle rebondissait des restrictions COVID-19.
Les ventes de la bière ont connu une expansion après que la Chine a abandonné en décembre 2022 sa politique stricte de zéro COVID. Cela a gravement affecté les affaires des bars et des restaurants au cours des près de trois ans où il a été appliqué. Budweiser a déclaré que ses volumes globaux en Chine avaient chuté de 3% l’année dernière en conséquence.
“(En Chine) ce trimestre, nous voyons vraiment des signaux forts de reprise sur le marché qui s’ouvre complètement”, a déclaré Jan Craps, coprésident et directeur général de Budweiser APAC, après que la société a publié ses résultats annuels, selon Reuters.
L’unité Asie-Pacifique de la société mère de Bud Light, Anheuser-Busch InBev, a partagé ses plans pour augmenter le nombre de villes chinoises où elle vend au moins 1 million de litres de sa marque premium Budweiser. “Nous pensons que dans les 10 prochaines années, il y a un grand potentiel de croissance ici”, a déclaré Craps à propos du marché chinois.
À la mi-juin, un ancien employé d’Anheuser-Busch aux États-Unis a déclaré dans une interview avec Tomi Lahren que la société brassicole avait délibérément saboté Bud Light dans le but de réduire les coûts. L’interview est intervenue des semaines après que le commentateur conservateur Lahren a déclaré que des “licenciements massifs” étaient en cours chez Bud Light à la suite du contrecoup.
Newsweek a contacté des représentants d’Anheuser-Busch par e-mail pour commentaires.
Une gamme d’autres marques, dont Target, Nike, Adidas et Barstool Sports, ont également été au centre d’une fureur sur le marketing LGBTQ +. Cela survient à un moment où le sentiment anti-transgenre semble se développer aux États-Unis, avec des projets de loi ciblant les personnes transgenres balayant les législatures des États républicains.
